Reklamy telewizyjne, w radio, w prasie, w social media. Ulotki, plakaty… A co jeśli to za mało? Kolejny krok to komunikacja OOH, czy w terenie – billboardy, outdoor i inne niestandardowe działania już dzisiaj są chętnie wykorzystywane przez pracodawców.
Czy OOH (ang. skrót od out of home) to kanał komunikacji dla pracodawców? Jak najbardziej tak. Nośników mamy do wyboru bardzo dużo. To outdoory, billboardy, oklejanie autobusów, tramwajów czy paczkomatów. I takie podejście do komunikacji ma swoje zalety.
- Po pierwsze, reklama OOH przykuwa wzrok.
- Po drugie, w szybki i precyzyjny sposób przekazuje treści.
- Po trzecie, ponieważ reklamy znajdują się w przestrzeni publicznej dają szansę na dotarcie do naprawdę szerokiej grupy odbiorców.
No i jak dowodzi ten belgijski przykład, dobra kampania OOH jest gwarancją na viralową komunikację.
Wiemy już, że warto. Pytanie, co zrobić, aby kampania OOH była skuteczna?
Zaskocz jak easyJet
Bez wątpienia warto postawić na prostotę, ale też element zaskoczenia. Świetnym przykładem takiej kampanii jest rekrutacyjna inicjatywa easyJet, który chcąc zachęcić do aplikacji na stanowiska kapitanów samolotów kobiety, wykorzystał outdoor i… prawdziwą kapitankę samolotu.
W ramach kampanii easyJet wprowadził innowacyjny „mówiący billboard”. To dzięki pilotce easyJet, firma chciała dostarczyć informacji o zawodzie i obalić mity na jego temat. Kampania miała na celu zwiększenie liczby kobiet w zawodzie pilota. Obecnie ponad 90% pilotów to mężczyźni.
Zadbaj o liczby!
Phillip Morris Polska w swojej nagradzanej kampanii rekrutacyjnej pokazywał, czym tak naprawdę jest różnorodność w … fabryce. Świetny przykła kreacji, gdzie widzimy wizerunki pracowników, ale też liczby, które potwierdzają hasła promocyjne. Ta kampania pokazuje, jak na produkcji można skreślać stereotypy!
Spróbuj kontrowersji, jak Offended
To bez wątpienia jedna z moich ulubionych kampanii. Doceniam ją za (kontrowersyjną) szczerość. Ale kto, jak nie agencja kreatywna może sobie właśnie na nią pozwolić? Bez wątpienia są to komunikaty, które zwrócą uwagę odbiorców.
Dbaj o insighty jak OOH Fiverr
Fiverr to firma, która regularnie korzysta z komunikacji OOH. Zawsze są to kreacje, aż kipiące od insightów
A może FOOH?
FOOH ( ang. Fake Out Of Home) to reacja, która w rzeczywistości nie istnieje, a pojawia się tylko na animacji. W teorii powinna być jal najbardziej realistyczna, tak żeby odbiorca reklamy pomyślał, że pojawiła się naprawdę. I właśnie na tego typu inicjatywę zdecydował się Bank Gospodarstwa Krajowego, który z pomocą FOOH przypominał o swoich 100 urodzinach. Przyznaję, że na moją wyobraźnię, gdy pierwszy raz zobaczyłam wideo zadziałała grupa przechodniów (jak się później okazało – statystów). Byli tak przekonywujący, że myślałam, że wideo to… prawda!
Czas na Ciebie!
A jakie kampanie OOH pracodawców zapadły w Twojej pamięci? Jakie kreacje warto dodać do poniższej listy wyróżnionych? Daj koniecznie znać w komnetarzu! A jeśli uważasz ten post za wartościowy… podaj go dalej! Dla mnie będzie to sygnał, że uważasz go za przydatny.
Miłego dnia!
Maja
