Zakładka Kariera nie jest już monopolistą na komunikację z kandydatem w sieci. Dziś bardziej przypomina hub, który łączy wszystkie kanały employer brandingowe. Myślę, że śmiało można powiedzieć, że jest to pierwsze, oficjalne źródło informacji na temat firmy, jako pracodawcy. A przynajmniej każda firma powinna starać się, by tak było. Z badań „Specjaliści na rynku pracy” przeprowadzonych przez Grupę Pracuj wynika, 66% osób poszukuje informacji na temat potencjalnego pracodawcy na stronach internetowych firm, a w szczególności właśnie zakładce Kariera. Co konkretnie ich interesuje?
Tak naprawdę (zgodnie z badania Glassdoor) kluczowymi elementami, na które zwraca uwagę kandydat przed aplikowaniem na stanowisko są:
- Wysokość pensji oraz benefity
- Możliwości rozwoju zawodowego
- Elementy związane z work-life balance
- Lokalizacja
- Kultura korporacyjna i wartości firm
I to właśnie te informacje powinny stanowić trzon każdej zakładki Kariera. Łatwo powiedzieć, trudniej zrobić. Dlatego spójrzmy, jak w praktyce można pokazać swoją firmę, jako pracodawcę z wyboru. A jeśli chcecie dowiedzieć się o narzędziach EB więcej, to zapraszam na szkolenia poświęcone przygotowaniu strategii budowy marki pracodawcy, które 7 marca i 4 kwietnia odbędą się w Warszawie, a 6 kwietnia w Krakowie. Ich organizatorem jest Grupa Most Wanted.
Zatem, jak stworzyć zakładkę Kariera łapiącą za serce kandydata?
1. Wyjaśnij w jednym zdaniu, dlaczego warto pracować właśnie w Twojej firmie
Tym jednym zdaniem, Adidas od razu przedstawia swoje EVP. Mówi kandydatowi, że ten będzie pracować w międzynarodowym środowisku i wspólnie z zespołem będzie zmieniał przyszłość całej branży retail. Zachęcające, prawda?
Plus, za materiały wideo dostępne na stronie oraz bardzo starannie podtrzymywaną komunikację newsletterową z kandydatem, po wysłaniu pierwszej aplikacji.
2. ZWIZUALIZUJ MIEJSCE PRACY
Już samo hasło „This is Zendesk” jest w swej prostocie genialne. Firma nie sili się na wymyślanie wygórowanych metafor. Po prostu przedstawia swoją firmę i pokazuje jak jest w niej naprawdę (o filmie ze strony startowej pisałam już tu). Jeśli dodać do tego czytelną wyszukiwarkę ofert pracy, którą widzimy jako drugi element na stronie
3. Pokaż możliwości kariery
Jasno i klarownie. Podoba mi się, jak zrobił to Eurocash. Już na samym początku kandydat może wybrać ścieżkę, która go interesuje. W głębi strony jest również dobrze. Są historie prawdziwych pracowników i konkretna
4. Przejdź z kandydatem przez proces rekrutacyjny
McDonald’s robi to po mistrzowski. Nie dość, że prowadzi kandydata za rękę przez cały proces, to przypomina jakie dokumenty są potrzebne, aby rozpocząć pracę w restauracji.
Podobne rozwiązanie znajdziemy w zakładce Kariera Grupy Żywiec, która dodatkowo całą stronę wspiera komunikacją ikonograficzną (więcej o jej korzyściach przeczytacie tutaj).
5. Przedstaw zespół. Nie zapomnij o rekruterach!
Organizację tworzą ludzie. A rekruter to pierwszy człowiek z firmy, którego kandydat spotyka na swojej drodze. Często jest to spotkanie bardzo stresujące. Warto ten strach oswoić. I przedstawić zespół HR na stronie. Robi to na przykład Future Processing.
6. Mniej znaczy więcej
Lepsze jest wrogiem dobrego, a mniej znaczy więcej. Zakładka Kariera powinna być przede wszystkim czytelna, przejrzysta i zrozumiała. Warto wybierać rozwiązania ułatwiające przyswajanie informacji na niej zawarte. Zamiast litego testu, postaw na infografiki, ikony, piktogramy i materiały wideo. Twój kandydat na pewno to doceni. Doskonały przykładem takiej czytelnej, nowoczesnej strony jest zakładka na stronie netguru.
Miłego dnia!
Maja Gojtowska
