Czy warto stworzyć blog firmowy?

Blog firmowy to bez wątpienia narzędzie, które ma dużo zalet employer brandingowych. I nie uważam tak dlatego, że sama prowadzę bloga od prawie 11 lat. Naprawdę trudno mi wskazać inne narzędzie, które daje tak wiele możliwości tworzenia contentu, storytellingu i budowy wokół marki pracodawcy społeczności.

Blog firmowy to nie tylko sposób na przyciągnięcie kandydatów, ale także na budowanie trwałej relacji z pracownikami, partnerami i potencjalnymi klientami. Może one stać się źródłem wartościowych informacji, które budują transparentność i zaufanie do Twojej organizacji. Jednak, aby blog firmowy naprawdę działał, nie wystarczy publikować przypadkowych postów. Wymaga to przemyślanej strategii, regularności i zaangażowania osób z różnych działów firmy. Tylko wtedy blog stanie się narzędziem, które wspiera nie tylko rekrutację, ale i kulturę organizacyjną.

Korzyści bloga firmowego

Korzyści z prowadzanie bloga firmowego jest naprawdę sporo.

• Nadaje osobowość komunikacji. Blog pozwala firmie wyjść z „korporacyjnego” tonu komunikacji i przemówić ludzkim językiem. Możesz dzielić się doświadczeniami, sukcesami, porażkami – w sposób lekki, przyjazny, a czasem nawet dowcipny. Dzięki temu kandydaci, ale i obecni pracownicy, mogą poczuć się bliżej Twojej organizacji.

• Realna wartość dla użytkowników. Blog firmowy to doskonałe miejsce na dzielenie się odpowiedziami na najczęstsze pytania kandydatów dotyczące pracy w firmie, wartości, zasad, procesu rekrutacyjnego, a także edukowanie o kulturze organizacyjnej. Tego rodzaju treści pomagają w zrozumieniu, co naprawdę oznacza praca w Twojej firmie, co ułatwia potencjalnym kandydatom podjęcie decyzji o aplikacji.

• Zwiększa czas spędzany na stronie karierowej. Często kandydaci szukają więcej niż tylko ofert pracy – chcą poczuć atmosferę firmy i dowiedzieć się, czego mogą się spodziewać w trakcie rekrutacji. Blog to idealne narzędzie do storytellingu, które przyciąga i zatrzymuje użytkowników na stronie na dłużej. Można skutecznie prowadzić ich od jednej historii do drugiej, stopniowo kierując do zakładki z ofertami pracy.

• Wsparcie dla mediów społecznościowych. Treści blogowe stanowią doskonały materiał do dzielenia się w mediach społecznościowych, co dodatkowo zwiększa zasięg i zaangażowanie. Blog staje się centralnym punktem, wokół którego możesz budować całą komunikację w innych kanałach – na przykład na LinkedIn czy Facebooku.

• Optymalizacja SEO. Regularne zamieszczanie postów na blogu jest korzystne z perspektywy SEO. Google docenia strony, które są regularnie aktualizowane, a blog to świetny sposób na poprawienie widoczności w wyszukiwarkach. Badania pokazują, że strony z blogami mają o 434% więcej zaindeksowanych stron. To oznacza, że Twój blog może zwiększyć szanse na dotarcie do nowych kandydatów.

Kanały employer brandingowe, o których możesz zapominać

O czym pisać na blogu firmowym?

Firmowy blog nie musi być poświęcony wyłącznie tematyce rekrutacyjnej. Z powodzeniem można łączyć na nim tematy ciekawe dla klietnów, z tymi ważnymi z perspektywy pracowników i kandydatów.  Jak konkretnie można to zrobić?

• Treści dla klientów – W tej części bloga można zamieszczać informacje o nowych produktach, usługach, innowacjach technologicznych, a także artykuły branżowe, które mogą zainteresować klientów. Dobrze jest, jeśli firma łączy te treści z wartościami i misją organizacji, pokazując, jak produkty lub usługi wpływają na życie klientów.

• Treści dla kandydatów – W tej sekcji można zamieszczać artykuły dotyczące procesu rekrutacyjnego, poradniki dotyczące przygotowania do rozmowy o pracę, historie sukcesów pracowników czy posty na temat kultury organizacyjnej i wartości firmy. Takie treści pomagają przyciągnąć potencjalnych pracowników i budować pozytywny wizerunek pracodawcy.

• Treści dla pracowników – Można tu umieszczać informacje o wydarzeniach firmowych, inicjatywach z zakresu CSR, sukcesach zespołów, projektach czy rozwoju kariery wewnętrznej. Blog może być także platformą do dzielenia się doświadczeniami i historiami pracowników, co buduje poczucie wspólnoty i zaangażowania w firmie.

HR-owe tematy na blogu

Katalog pomysłów ogaranicza tylko Twoja wyobrażnia. Do najczęstszych kategorii postów można zaliczyć:

• Human Stories – Twoi ludzie to Twoja siła. Nie bój się pokazać swoich pracowników! To oni stanowią serce Twojej firmy. Przedstawiaj ich nie tylko w kontekście zawodowym, ale także w bardziej osobistym – opowiadaj o ich pasjach, hobby, sukcesach zawodowych i wyzwaniach. Pokaż, jak pracują, jakie mają zainteresowania, jak spędzają czas poza biurem. Tego typu posty mogą inspirować innych i pomóc kandydatom lepiej zrozumieć, czy będą pasować do Twojego zespołu.

• Kultura organizacyjna – jak pracujecie? Pokaż, jak działa Twoja firma. Jakie są wasze wartości, jak wygląda codzienna praca, jak zorganizowane są spotkania czy projekty? Transparentność w tej kwestii pomoże kandydatom zdecydować, czy pasują do kultury organizacyjnej, zanim jeszcze wyślą CV.

• Porady dla kandydatów. Często kandydaci nie wiedzą, czego się spodziewać po procesie rekrutacyjnym. Blog to idealne miejsce, aby dostarczyć im konkretnych wskazówek: jak przebiega rekrutacja, jakie pytania mogą się pojawić, jak przygotować się do rozmowy kwalifikacyjnej i kto będzie ją prowadził. Takie informacje z pewnością przyciągną osoby, które chcą być dobrze przygotowane i zmniejszą stres w trakcie procesu.

  

• Różnorodność tematów – od CSR po nowinki technologiczne. Blog to przestrzeń, w której możesz poruszać różnorodne tematy związane z Twoją firmą – od działań CSR, przez innowacje, po wydarzenia branżowe. Przykładem może być opis projektów, w które zaangażowani są pracownicy, nagrody, które firma zdobyła, czy inicjatywy związane z rozwojem pracowników.

Blog firmowy to również wyzwania

Pisanie bloga firmowego może stanowić wyzwanie z kilku powodów.

1. Po pierwsze, regularność publikacji to klucz do sukcesu, ale utrzymanie spójności i częstotliwości postów bywa trudne, zwłaszcza w firmach, gdzie zasoby są ograniczone. Wymaga to zaangażowania kilku osób z różnych działów, co może prowadzić do problemów z koordynowaniem treści i harmonogramu. W sieci znaleźć można sporo blogów firmowych niestety (nad czym bardzo ubolewam)… nieaktualizowanych.

   

2. Kolejnym wyzwaniem jest znalezienie odpowiedniego tonu i stylu komunikacji – blog firmowy powinien być jednocześnie profesjonalny, ale również ludzki i autentyczny, co może być trudne do osiągnięcia, szczególnie jeśli piszą go osoby, które nie mają doświadczenia w tworzeniu contentu. W dodatku, by blog miał rzeczywisty wpływ, trzeba zadbać o jego SEO, co wiąże się z koniecznością optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek.
3. Na koniec dochodzi kwestia mierzenia efektywności bloga – jak dokładnie ocenić jego wpływ na rekrutację czy zaangażowanie pracowników? Te wyzwania sprawiają, że prowadzenie bloga firmowego wymaga nie tylko kreatywności, ale i strategicznego podejścia oraz współpracy między różnymi zespołami w firmie.

Poznaj TOP20 profili pracodawców na Linkedin [analiza]

A co Ty sądzisz o firmowych blogach? Czy widzisz ich wartość w komunikacji pracodawcy? A może Twoja firma prowadzi własnego Z własnego doświadczenia wiem, że to wciąga 🙂

Miłego dnia!