Czy benefity rekrutują? Z jednej strony kolejne badania potwierdzają, że kandydaci zwracają uwagę opisy benefitów w ogłoszeniach o pracę, z drugiej… czy wymienianie ich ciągiem ma jeszcze jakikolwiek sens?
Im bardziej kompleksowe ogłoszenie o pracę, tym lepiej. A ważnym elementem ogłoszenia o pracę są benefity. Najnowsze badanie pokazuje, że:
- 74% respondentów zwraca uwagę na benefity w ogłoszeniu o pracę
- 44% mówi „nie” ofercie pracy, w której brakuje określonych benefitów
W tym kontekście opisowi benefitów pracodawcy powinni poświęcić szczególnie dużo miejsca w ogłoszenia. Zdawkowy, ogólnikowy opis (jak poniżej) to zdecydowanie za mało.
Techniki copywriterskie, o których warto pamiętać
Dobre ogłoszenie powinno odpowiadać na wszystkie, nawet te najmniejsze, najbardziej błahe pytania w głowie potencjalnego kandydata. W realizacji tego zadania pomogą konkrente techniki copywriterskie.
Stawiaj na konkret
Konkret to coś, czego kandydat poszukuje w każdej części ogłoszenia, również w tej poświęconej benefitom. Zamiast haseł:
- prywatna opieka medyczna,
- szkolenia,
- karta sportowa,
warto zadbać o szczegóły:
- prywatna opieka medyczna (gdzie? jaki zakres? czy obejmuje obszary rzadziej spotykane, np. opiekę stomatologiczną)
- szkolenia (jakie? czy przewidywany jest budżet na szkolenia dla pracowników? czy pracodawca zaplanował szkolenia onboardingowe?)
- karta sportowa (gdzie? jaki pakiet?)
Twórz obraz
Pakiet benefitów to jedno. Ale jego opis, tak by wyjaśnić dlaczego pracodawca zdecydował się właśnie na takie, a nie inne rozwiązania to zupełnie coś innego.
Dlatego prócz konkretu, warto nauczyć się tworzyć okołobenefitowe obrazy. Tak by potencjalny pracownik łatwiej zwizualizował sobie, w jaki sposób benefity ułatwią mu codzienne życie.
Benefity opisywać można również w formacie wideo! I taki materiał dołączyć do ogłoszenia o pracę. W ciekawy sposób z tematem zmierzył się Kaufland.
Czas na Ciebie!
A czy Ty zwracasz uwagę na opisy benefitów? A może wspólnie z zespołem opisujecie je w czytelny, zrozumiały i łatwy do zdekodowania sposób? Daj znać!
Pamiętaj też, że do końca października 2024 roku moją książkę „Onboarding pracowników. Aby początek nie był końcem” kupisz o 20% taniej! To promocja z okazji pierwszej rocznicy jej premiery!
Miłego dnia!
Maja
