Zakładka kariera. Jak ją ugryźć na 9 sposobów?

Mimo, że o zakładkach kariera powiedziano już (prawie) wszystko, wciąż nie trzeba długo szukać by znaleźć pracodawców ze słabej jakości stronami www lub w ogóle funkcjonujących bez nich. Tylko czy w czasach powszechnej cyfryzacji możemy sobie na takie działania pozwolić? No i jak powinna wyglądać wzorowa zakładka kariera?

Inspirujące zakładki kariera – subiektywne zestawienie

Jak pokazują badania  The Talent Board’s 2015 Candidate Experience Research, aż 64% kandydatów wskazuje, że zakładka kariera to ich główne źródło informacji o pracodawcach. To wynik podobny do tego, które opublikowała jakiś czas temu Grupa Pracuj (pisałam o nim tutaj). Mimo to nie trudno o firmy, które:

  • nie aktualizują swoich zakładek kariera
  • nie dbają o ich responsywność (i mam tu na myśli zarówno wyświetlanie się treści, jak i umożliwienie kandydatom wysyłania aplikacji z poziomu urządzeń mobilnych)
  • nie przejmują się negatywnymi doświadczeniami kandydatów, którzy odwiedzają stronę www (m.in. tym, że strona stanowi często główną przeszkodę w złożeniu aplikacji)

O roli zakładki kariera w budowaniu marki pracodawcy będę mówiła podczas szkolenia “Employer branding. Budowanie marki pracodawcy od podstaw“, które odbędzie się 27.09 w Warszawie. Aktualizując program szkolenia, stwierdziłam że dawno nie było u mnie zestawienia dobrych praktyk w obszarze zakładek kariera. Specjalnie dla Was wybrałam 9 przykładów. Ponieważ dotychczas na blogu pokazywałam głównie przykłady z Polski, dzisiaj zapraszam na przegląd zagraniczny.

Dolar Shave Club

To firma sprzedająca (jak zresztą wskazuje nazwa) akcesoria do golenia. Jej zakładka kariera (tak jak cała komunikacja marketingowa) jest niezwykle przemyślana. Wyróżnia ją:

  • Prosty, czytelny język i bezpośrednia komunikacja wartości obowiązujących w firmie: We’re here to innovate, disrupt, and remake industries. To do it, we’ll need diverse, killer talent from anywhere and everywhere. Join us. It’ll be fun. Widać je zarówno w głównym komunikacie, w pierwszym widoku strony, jak i niżej, gdzie wartości są omawiane bardziej szczegółowo.
  • Persony! Zakładka wyróżnia aż 8 (!) zespołów. Każdy z nich otrzymał dedykowaną podstronę i dopasowaną do niej komunikację. Zespół Dolar Shave Club odrobił pracę domową i poznał insighty poszczególnych grup. Każdy zespół ma swój dedykowany film oraz swoje wyróżniki i zasady funkcjonowania.

I wtedy wchodzę ja, cały na biało! Insight w employer brandingu i komunikacji wewnętrznej

Źródło: https://jobs.jobvite.com/dollarshaveclub/

Target

To jeden z moich ulubionych przykładów, do którego wracam zawsze przy okazji szkoleń (mówię o nim m.in. podczas szkolenia “Employer branding. Projektownie marki pracodawcy od podstaw“). Zakładkę Targetu cenię za:

  • doskonały branding i konsekwencję i spójność z kolorystyką brandu (wchodząc na stronę od razu widać, jakiej marki dotyczy)
  • prosty i przykuwający uwagę claim “Work somewhere you ❤️”
  • rewelacyjny i na bieżąco aktualizowany blog firmowy pulse.target.com
Zakładka kariera sieci Target. Więcej: https://corporate.target.com/careers

Telepathy

Telepathy to zakładka agencji kreatywnej, która jak sama przekonuje – łamie agencyjne stereotypy. Jako osoba z agencyjnym doświadczeniem, doceniam ją szczególnie za:

  • doskonały insight w leadzie na stronie głównej nt. bolączek pracy w agencji
  • fajne podejście do benefitów
  • nietypową prezentację typowego dnia pracy
  • przejrzystą formę graficzną
Zakładka Telepathy. Źródło: https://www.dtelepathy.com/careers/

Hubspot

To kolejny z moich zakładkowych faworytów. Strona Hubspot nie dość, że jest prosta w nawigacji, to jeszcze pełna przyciągającej uwagę merytoryki. Punkty dostaje u mnie przede wszystkim za:

  • prezentację firmowych wartości,
  • wyjątkowo przemawiającą do mnie prezentację EVP organizacji,
  • pracę na personach i zróżnicowanie komunikacji w zależności od specjalizacji (dla każdej z nich przygotowana jest osobna podstrona z filmami oraz prezentacją typowego dnia pracownika danego działu).
To bez wątpienia jedna z moich ulubionych zakładek kariera. Źródło: https://www.hubspot.com/jobs

Burton

Legendarna dziś firma specjalizująca się w sprzęcie snowboardowym może pochwalić się bardzo fajną zakładką kariera. Podoba mi się w niej:

  • dobór tytułowego zdjęcia mówiący o kulturze organizacji więcej niż tysiąc słów,
  • koncentracja na kluczowych z punktu widzenia kandydatów pytania (co to za firma? dlaczego warto tam pracować? gdzie się mieści? jakie konkretnie oferty są dostępne),
  • język – lekki, przyjazny, zrozumiały.
W Burton lubią psy – to widać od razu 🙂 Źródło: https://www.burton.com/pl/en/work-for-us

Toggl

Przyznaję, że nie znałam wcześniej Toggl. To darmowe narzędzie do ewidencji czasu pracy. Podobno jest ono niezwykle proste, intuicyjne, ale też skuteczne. Podobnie zdefiniowałabym zakładkę kariera Toggl. Z mojej perspektywy wyróżniają ją:

  • przejrzysta grafika,
  • wyraźna praca na personach i jasne rozróżnienie komunikacji w zależności od odbiorcy,
  • jasna komunikacja polityki wynagrodzeń dla każdego stanowiska,
  • 20 min. testy online, które może wykonać każdy kandydat, by sprawdzić czy pasuje do danego stanowiska (brawo!). Przykładowy test możecie zobaczyć tutaj.
Źródło: https://toggl.com/jobs/

Spotify

Firma, która zmieniła globalny rynek muzyczny, w mojej opinii wyraźnie wyróżnia się swoją stroną internetową. To co chwyta mnie za serce to:

  • język i doskonałe wykorzystanie na stronie tematu, którym żyje zespół Spotify, a mianowicie muzyki,
  • hasła takie jak “Join the band” czy “Backstage” doskonale oddają ducha organizacji, a przy okazji puszczają do kandydata oko,
  • duży nacisk na komunikację różnorodności organizacji.
Za kulisami Spotify. Źródło: https://www.spotifyjobs.com/backstage/

Carrots

Carrots to kolejna agencja kreatywna w zestawieniu. Co podoba mi się na ich stronie:

  • prosty, czysty i nieprzegadany język,
  • komunikacja i balans w komunikacji benefitów (mamy tu rzeczy ważne np. plany emerytalne i ważniejsze – wspólne wyjścia na drinki),
  • doskonały licznik, pokazujący liczbę otwartych rekrutacji i sprawnie działająca wyszukiwarka ofert.
Źródło: http://carrot.is/hiring

Keller Williams – Life at Keller Williams

Keller Williams to najszczęśliwsze miejsce pracy w 2018 roku (wyróżnienie przyznawane przez Forbes). Ich zakładka kariera ma:

  • rewelacyjne, przyciągające uwagę hasło,
  • piękne i prawdziwe zdjęcia swoich pracowników.
Źródło: https://www.lifeatkwri.com/

 

To moje zestawienie 9 wartych uwagi i bez wątpienia inspirujących zakładek kariera. A może Wy znacie inne fajne projekty? Dajcie znać w komentarzach 🙂

Miłego dnia!