Jak wykorzystać influencer marketing w rekrutacji?

Czy wiecie, że 88% nastolatków dużo bardziej ufa opinii swoich rówieśników, którą dzielą się w sieci, niż tradycyjnym reklamom (nie mówiąc już o tym, że 40% Millenialsów korzysta z adblocków). To między innymi te dane sprawiły, że marketerzy skierowali swe oczy w stronę influencerów online, czyli blogerów, youtuberów czy instagramerów. A skoro patrzą na nie marketerzy to znak, że spojrzeć na nich powinni również HR-owcy.

Influencerzy to dziś swoisty przekaźnik między markami a konsumentami. O tworzonych przez nich treściach można powiedzieć wiele, ale na pewno nie są one nudne i odtwórcze. A co najważniejsze trafiają w gusta ściśle określonej grupy docelowej. Influencerzy w swoich kanałach – na blogach, kanałach na Youtubie czy Instagramie gromadzą setki tysięcy osób bezgranicznie wierzących ich opiniom.

Nie wierzycie?

Siła influencerów w badaniach

Niedowiarkom przypomnę badania Natalii Hatalskiej, przygotowywane na konferencje Blog Forum Gdańsk 2016 (pisałam już o nich tutaj). Wynika z nich jasno – podejmując decyzję zakupową, szukamy informacji na blogach czy vlogach. Zaglądamy tam w poszukiwaniu inspiracji, informacji o trendach i by zdobyć wiedzę specjalistyczną.

 

Jak ma się to do budowa wizerunku pracodawcy? Bardzo! Skoro na blogach i vlogach szukamy informacji o produktach, to czemu nie mielibyśmy szukać o potencjalnych pracodawcach?

Ano właśnie! Nie chcę Was martwić, ale influencerzy nie będą czekać na pozwolenie, by mówić o pracy w Waszych firmach 🙂 Oni już to robią. Powyższy przykład to jedynie przedsmak tego, co można znaleźć w sieci 🙂 Jakie tematy porusza autorka? Zaczyna do aplikacji, procesu rekrutacyjnego, rozmowy o pracę, by przejść przez możliwe formy zatrudnienia, zarobki, przerwy, zniżki dla pracowników, a skończyć na ścieżce rozwoju. Podsumowując, mówi o wszystkim o czym Wy mówicie na swoich strona www, w mediach społecznościowych i ogłoszeniach o pracę. Z tą różnicą, że trafia od razu do interesującej Was grupy docelowej 🙂

Czytaj więcej: PRACODAWCA + INFLUENCER? TO MOŻE SIĘ UDAĆ! BLOGERZY, YOUTUBERZY W SŁUŻBIE MARKI PRACODAWCY

Wyróżniki influencer marketingu

Dlaczego treści tworzone przez influencerów są tak cenne?

  1. Autentyczność i zaufanie grupy docelowej – tytułowy wpływ (od ang. influence) twórców internetowych na ich grupę docelową nie jest przypadkowy. Cieszą się nim w dużej mierzy dzięki swojej autentyczności, bezstronności i determinacji w tworzeniu szczerych treści. Bardzo dobrze widać to m.in. w przypadku recenzowania przez youtuberki kosmetyków. Dziewczyny bardzo jasno i mocno podkreślają w swoich filmach, że mimo iż konkretny produkt był prezentem od firmy ich recenzja będzie bezkompromisowa – podzielą się swoją opinią z widzami niezależnie od tego czy produkt im się spodoba, czy nie.
  2. Bezpośrednie przełożenie na konkretną grupę docelową – dzięki opisanej wcześniej autentyczności i zaufaniu swoich odbiorców, influencerzy cieszą się ich ogromnym zaufaniem. Jeśli piszą/mówią, że coś jest grzechu warte – to tak jest. W ten sposób bardzo łatwo mogą kształtować decyzje zakupowe czy zachowania swoich czytelników i widzów.
  3. Wielokanałowość działań – influencerzy nie działają dziś tylko w obszarze swojego kanału głównego np. YouTube’a. Każdy z nich bardzo sprawnie korzysta z social media marketing mixu i komunikuje się z odbiorcami we wszystkich możliwych serwisach społecznościowych – na Facebooku (często prócz fan stron, mają również swoje grupy), Instagramie, Snapchacie czy Twitterze.
  4. Dotarcie do młodego pokolenia – nie ma wątpliwości, że głównymi odbiorcami treści tworzonych przez influencerów są młode pokolenia – w przypadku blogerów – głównie Millenialsi, a w przypadku twórców działających na YouTubie, Instagramie czy Snapchacie – Zetki, czyli osoby urodzone po 1994 roku.

W jaki sposób wykorzystać potencjał drzemiący w influencerach?

Edukacja

We współpracy z influencerami – blogerami czy youtuberami możecie tak po prostu edukować kandydatów nt. Waszej branży, specyfiki pracy lub… samego procesu rekrutacyjnego.

Rzućcie okiem na live, który powstał dzięki współpracy Pracuj.pl z Pawłem Opydo. To fajny przykład na połączenie komunikacji produktowej (Pracuj.pl uczy jak szukać pracy) i korporacyjnej (ekspertem w nagraniu jest Konstancja Zyzik, odpowiadająca za rekrutację całej Grupy Pracuj i bardzo często odnosi się ona do konkretnych przykładów z procesów prowadzonych przez nią w GP).

Prócz samego nagrania warto rzucić okiem na same komentarze użytkowników – zarówno te na żywo, jak i zamieszczane pod nagranie. To nic innego jak  pozytywny feedback grupy docelowej 🙂 Brawo!

Innym fajnym przykładem działań Grupy Pracuj jest wywiad Agaty Dzierlińskiej, odpowiadającej za rekrutacje IT w GP z Maciejem Aniserowiczem z devstyle.pl. To nic innego jak edukacja grupy docelowej w postaci czystej 😉

Kulisy pracy w firmie

To bardzo naturalny pomysł na współpracę z influencerem. Wystarczy zaprosić do go biura i pozwolić mu… robić swoje. Rzućcie okiem, jak niedawno Adrian Kilar pokazał gdańskiego biuro PWC:

A to już inny przykład. Szwajcarska firma logistyczno-transportowa Login nawiązała współpracę z lokalnym instagramerem Rash Junior, który z ponad 82 tys. obserwujących jest dziś jedną z największych osobowości szwajcarskiej sieci. Efekt możecie zobaczyć poniżej:

Konkretne akcje rekrutacyjne

Potencjał influenecerski można śmiało wykorzystać do promocji konkretnych kampanii rekrutacyjnych, jak w przypadku klasycznego już wjazdu na chatę w wykonaniu Jacka Gadzinowskiego i EY Polska.

Skąd brać influencerów?

No tak, ale skąd ich wytrzasnąć? Najprościej zapytać Waszych kandydatów i pracowników jakich blogerów, youtuberów czy instagramerów śledzą 🙂 Inny pomysł do współpraca z agencja influencer marketingu, która pomoże dotrzeć do najbardziej wpływowych w interesującej Was grupie docelowej.

A może macie już na koncie kampanie influencer marketingu, którymi chcecie się podzielić? Dajcie znać w komentarzach!

***

Przy okazji sygnalizuję, że influencer marketing będzie jednym z elementów  szkolenia „Employer branding. Projektowanie strategii marki pracodawcy od podstaw”.

PODCZAS SZKOLENIA UCZESTNICY DOWIEDZĄ SIĘ JAK:

  • określić cele strategii employer brandingowej oraz grupę docelową swoich działań
  • wykorzystać persony do budowania skutecznej strategii komunikacji pracodawcy
  • dobrać kanały komunikacji employer brandingowej online i offline
  • wykorzystać potencjał drzemiący w serwisach społecznościowych (LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter)
  • włączyć do komunikacji EB influencerów (blogerów, youtuberów et.)
  • mierzyć i monitorować swoje działania

RAMOWA AGENDA SZKOLENIA

Część 1. Strategia employer brandingowa i persony

  • pojęcie employer brandingu
  • analiza sytuacji wyjściowej
  • określenie celów EB
  • określenie grup docelowych i praca na personach
  • wypracowanie EVP

Cześć 2. Dobór kanałów i skutecznych narzędzi komunikacji

  • przegląd narzędzi tradycyjnych
  • rola eventów w komunikacji EB
  • social media marketing mix
  • influencerzy w komunikacji EB

Część 3. Analiza i pomiar efektów

  • pomiar skuteczności działań EB
  • monitoring
  • przydatne narzędzia

Część 4. Pracownicy ambasadorzy

  • jak włączyć pracowników w działania EB
  • budowa strategii social media employee advocacy

DLACZEGO WARTO WZIĄĆ UDZIAŁ W MOIM SZKOLENIU?

Jestem bardzo dumna z ocen, które uczestnicy wystawiają moim szkoleniom. Ostatnia edycja szkolenia poświęconego employer brandingowi oceniona została na 5 (w skali od 1 do 5)

TERMIN

Szkolenie odbędzie się w piątek, 15.06 w godzinach 9:30 – 16:30 w Warszawie (lokalizacja zostanie podane później, ale obiecuję, że będzie miała one dobre połączenie z lotniskiem i dworcami)

KOSZT

Koszt to 990 zł + VAT (przy udziale więcej niż 1 osoby z firmy, każda kolejna otrzymuje 10% zniżki)
Czego możecie spodziewać się w zamian?
 

ZAPISY

Zapisy prowadzone są drogą mailową. Jeśli jesteś zainteresowany udziałem lub masz pytania wyślij mi wiadomość mailową na maja[a]gojtowska.com lub wypełnij formularz kontaktowy.

Śmiało możesz również pisać do mnie na Facebooku – www.facebook.com/blog.gojtowska

Regulamin szkolenia

Zachęcam Was gorąco do udziału 🙂

 

Miłego dnia!

podpis

Maja Gojtowska

Reklamy

Skomentuj

Wprowadź swoje dane lub kliknij jedną z tych ikon, aby się zalogować:

Logo WordPress.com

Komentujesz korzystając z konta WordPress.com. Wyloguj /  Zmień )

Zdjęcie na Google+

Komentujesz korzystając z konta Google+. Wyloguj /  Zmień )

Zdjęcie z Twittera

Komentujesz korzystając z konta Twitter. Wyloguj /  Zmień )

Zdjęcie na Facebooku

Komentujesz korzystając z konta Facebook. Wyloguj /  Zmień )

w

Connecting to %s