Employer branding wagi wyższej. Czy marka pracodawcy może mieć swoje zdanie na tematy społeczno-polityczne?

Work-life balance, rozwój, wyjątkowy zespół, praca, która pozwoli Ci wyrazić siebie – to podstawowe elementy każdej komunikacji z kandydatem. Ale czy są to informacje wystarczające? Coraz częściej słychać głosy przekonujące, że kandydaci oczekują od pracodawców czegoś więcej. Praca ma wpisywać się w styl życia pracowników, odzwierciedlać ich zainteresowania, ale i poglądy. No właśnie. Tylko czy marka powinna głośno wyrażać swoje zdanie na przykład na tematy społeczne i polityczne?

Młode pokolenia kandydatów – Millenialsi i Zetki mają dość jasne oczekiwania swojej pracy marzeń – ma ona robić różnicę i zmieniać świat na lepsze.

Jak donosi magazyn Fortune pozytywny wpływ na społeczeństwo poprzez swoją karierę zawodową chce mieć aż 80% Zetek, czyli dzisiejszych nastolatków i dwudziestolatków dopiero wchodzących na rynek pracy. Podobnie jest w przypadku ich starszych kolegów, czyli 30-letnich Millenialsów. Nie negują oni podstawowej roli biznesu, jaką jest zarabianie pieniędzy, ale na równi z celami finansowymi stawiają oni tworzenie innowacyjnych rozwiązań, rozwój pracowników i dobrobyt społeczeństwa.

Raport Deloitte The 2015 Deloitte Millennial Survey. Mind the gapsChoć 73% reprezentantów generacji Y wierzy w to, że biznes ma pozytywny wpływ na społeczeństwo, to w ocenie aż 75% badanych skupia się on przede wszystkim na swoich produktach/usługach i zyskach, zamiast przyczyniać się do poprawy dobra ogółu.

Czyżby znaczyło to, że w komunikacji employer brandingowej jest miejsce na prezentację poglądów społecznych, a nawet politycznych? Tak. Przykładem pracodawcy, który daje swoim ludziom niczym nieograniczoną wolność wyrażania poglądów, a wręcz promuje ich zaangażowanie społeczne, ocierające się wręcz o polityczne tematy z pierwszych stron gazet jest Google. Pracownicy firmy mogą dołączyć do jednej z 20 grup roboczych wypracowujących rozwiązania z obszaru tzw. diversity, czyli różnorodności. Jest więc społeczność Azjatów, Afroamerykanów, czy LGBT.

Jednym z projektów Google, który wspiera środowiska LGBT jest #ShowUp. Na firmowym blogu pisze o nim Mohit Jolly, Head of Strategy i Operations, który już w pierwszym akapicie swojego wpisu deklaruje, że jest gejem. Dalej pisze, że dołączając do firmy był niezwykle podekscytowany jest społecznym zaangażowaniem w problemy gejów, lesbijek, osób bi- i transseksualnych. Przyznaje też, że praca w Google i wprowadzane konkretnych produktów i usług pozwala mu zmienić codzienne życie całego środowiska LGBT.

Jeden z eventów z cyklu #ShowUp realizowanych przez Google w 2017 roku.

Możecie powiedzieć, że Google stanowi klasę samą w sobie i mało jest firm, które tak odważnie podchodzą do swojej marki i komunikacji z otoczeniem. Wbrew pozorom stanowi on jednak wyjątku. Oto kampania, którą na początku tego roku rozpoczęła Aribnb:

Reklama dzięki swojej prostocie i mocnemu przekazowi podbiła tegoroczny Super Bowl. Niedługo później australijski oddział firmy wypuścił jeszcze jeden film, tym razem poświęcony małżeństwom osób tej samej płci.

Pytanie brzmi – czy mimo oczekiwań kandydatów młodego pokolenia, ta gra jest warta świeczki? Bez wątpienia taka komunikacja może silnie spolaryzować kandydatów. Z drugiej jednak strony, zaprezentowana w ten sposób otwartość światopoglądowa pracodawcy jest pierwszym krokiem do choćby rozwoju programów z obszaru różnorodności. Czekam, aż do takiego stylu komunikacji dojrzeją również pracodawcy w Polsce. I mam tu na myśli nie tylko słowa, czy pisemne zapewnienia na stronach www, czy materiałach promocyjnych, ale konkretne działania, aktywizujące zarówno pracowników, jak i społeczność lokalną.

A jakie jest Wasze zdanie na temat employer brandingu wagi wyższej?

Miłego dnia!

podpis

Maja Gojtowska

facebook twitter linkedin google-plus

Reklamy

2 thoughts on “Employer branding wagi wyższej. Czy marka pracodawcy może mieć swoje zdanie na tematy społeczno-polityczne?

Skomentuj

Wprowadź swoje dane lub kliknij jedną z tych ikon, aby się zalogować:

Logo WordPress.com

Komentujesz korzystając z konta WordPress.com. Wyloguj / Zmień )

Zdjęcie z Twittera

Komentujesz korzystając z konta Twitter. Wyloguj / Zmień )

Facebook photo

Komentujesz korzystając z konta Facebook. Wyloguj / Zmień )

Google+ photo

Komentujesz korzystając z konta Google+. Wyloguj / Zmień )

Connecting to %s